迪卡儂是一家集運動用品研發、設計、品牌、生產、物流及銷售為一體的全產業鏈集團公司。集團由Michel LECLERCQ先生于1976年在法國創立，截止于2018年1月，已于全球40個國家成功開設1355家門店，行業排名歐洲***。

　　迪卡儂集團擁有法國第二大的產品設計和研發中心，每年推出3000種以上新產品,自有品牌數量超過20個，產品覆蓋山地運動, 水上運動, 自行車輪滑滑板運動, 球拍類和高爾夫運動, 健身運動, 自然運動和團隊運動等幾乎所有大眾運動。商場內自有品牌產品占比超過85%。集團生產線遍布全球21個國家或地區，其中超過40%的產品來自于中國。

　　作為零售商迪卡儂的概念是將所有的運動產品匯聚一地。提供超過80個運動項目的運動產品，所有產品根據運動類型進行分類.。我們的商場面積由2000至12000平方米，平均每家商場擁有35000件產品。體驗式購物自助式選擇成為新型運動零售業態的引導者。

　　迪卡儂于1989年進入中國開始進行采購和生產運動產品的業務往來。至今公司已經在全國建立31個工業駐場辦公室。

　　2003年集團確立把在中國發展運動用品零售業務作為集團未來十年的首要戰略并將其亞洲區辦公室包括生產和零售從香港遷來上海。迪卡儂首家概念商場于2003年11月在上海浦東新區正式開業。截止2018年1月，迪卡儂在中國擁有266家商場實體店，遍布全國約106個城市。集團2009年起步的電子商務業務發展迅速顧客覆蓋約400個城市。

　　迪卡儂是中國***的“全民運動”的響應者及實踐人，擁有極具雄偉的在華長期持續拓展計劃。未來計劃在華入駐超過250個中國城市。迪卡儂的企業文化獨具一幟，公司招聘活力、有責任感的體育運動愛好者，人性化管理使得員工的職業生涯可以與公司共同成長深受廣大員工的認同。公司具有國際化的氛圍，國際團隊共同工作，員工有更多機會在國際間交流。迪卡儂亦是優秀的企業社會公民，積極為環境保護、可持續發展的探索和發展做貢獻，讓***泛的大眾同享運動樂趣。

　　迪卡儂全產業鏈介紹

　　迪卡儂來自歐洲，是全球領先的體育用品零售集團，定位大眾運動市場，為運動大眾提供高性價比的運動產品及服務，倡導讓***泛的大眾共享運動歡益。迪卡儂涵蓋超過80種運動項目，豐富的產品線，能滿足從初學者到專業運動愛好者的運動需求，通過集運動用品設計、研發、生產、物流、品牌、零售于一體，以創新的理念和全產業鏈經營模式確保親民的定位、高性價比的產品，受到各地顧客的喜愛和認可。

　　迪卡儂的全產業鏈包含以下幾點：

　　研發設計

　　迪卡儂擁有歐洲第二大研發中心，研發中心有來自不同國家的50個研究院和500多位工程師，通過研究人體在運動過程中產生的反應以及人體與產品的互動，協助品牌團隊開發出能帶來更佳運動體驗的產品，從產品安全、實用、運動體驗等多方面提高用戶體驗。2014年迪卡儂擁有注冊專利106項，合作開發項目近200項。

　　除了不斷研發新產品，研發團隊還一直保持對已有產品技術的改進優化，只為不斷提升運動體驗，讓更多使用者在運動中得到更好的體驗，享受運動帶來的歡益。

　　迪卡儂堅持運動產品研發要貼近運動者，研發中心都設在運動熱門地區，比如戶外山地運動研發中心設在歐洲勃朗峰山下，這樣做有益于運動研發時更好地傾聽用戶的反饋，及時根據用戶體驗進行改進，從初期設計到產品測試都更為高效精準。

　　自有物流

　　迪卡儂擁有自有物流渠道，在全球共有41個倉庫，6000名員工，每年出口100000個集裝箱，運輸約10億件產品。迪卡儂在中國共有4個物流中心，分別位于花橋、燕郊、東莞、武漢。為了物流倉儲與飛快的發展速度相適應，迪卡儂中國在2016年年末將物流倉儲面積擴大為原先的兩倍——386000㎡，全部應用于中國市場。2016年迪卡儂中國物流團隊計劃為中國地區商場配送體量增長40%，為海外門店配送體量增長10%。值得一提的是，迪卡儂的物流中心，也是和商場一樣按運動品牌劃分部門進行配送，并且配有運動場所供所有物流員工及周圍運動愛好者做運動。

　　生產采購

　　迪卡儂在全球21個國家和地區有采購中心，將近50%采購份額來自于北亞。中國生產采購占集團40%。

　　在中國銷售的產品中，93%在中國生產，迪卡儂的目標是將這一數字提升至100%。

　　品牌

　　迪卡儂在1976年創立時，采用的是邀請品牌入駐的方式進行零售，十年后迪卡儂決定發展生產業務。到1997年，迪卡儂創立了***批自主品牌，即Tribord水上運動品牌和Quechua戶外山地運動品牌。

　　迪卡儂目前擁有21個自有品牌，85%迪卡儂的產品為自有品牌，提供超過80項運動，產品線能滿足從入門者到高級運動愛好者的運動需求。

　　零售

　　迪卡儂從2003年開始在華零售業務，至2017年8月遍布全國近100多座城市開設超過230家商場，線上業務為超過400個城市的用戶提供產品和服務。

　　迪卡儂專注大眾體育市場，將所有運動匯聚于同一屋檐下。商場提供超過80項的運動種類、全面的產品線、創新的產品和高性價比的價格。同時商場設有免費運動場和運動俱樂部，并且每年會組織8到30次運動主題活動，以此鼓勵顧客試用產品和嘗試新的運動。

　　在經營上迪卡儂全部直營，從最初的三種發展模式突破到目前的八種，分別是買地自建、定制物業購買、定制物業租賃、主力店租賃、主力店購買、體育社區、購物中心和Nano模式。

　　在中國，迪卡儂為了使運動變得觸手可及，讓***泛的大眾共享運動歡益，結合大眾向心式購物的消費習慣，首創了sMall模式。結合電子商務平臺，在1500平方米的空間里實現八萬種以上的產品選擇。拉近了與市區用戶的距離。

　　迪卡儂之所以能夠在保證品質的同時達到高性價比，其全產業鏈模式起到了關鍵作用。當設計師有了創意，研發中心的相關部門會從產品技術、人體運動學與人體工程學等角度出發進行考量，讓創意具備可行性之后，通過全球采購的模式進行規模化生產，通過自有物流系統輸送產品，最終進入庫存儲備，投入線上或線下的零售環節。

　　迪卡儂是集產品研發、設計、生產、物流、品牌和零售于一體的全產業鏈集團。中國現在是迪卡儂除總部法國之外，全球***一個全產業鏈各個環節都有布局的國家。

　　迪卡儂全球發展

　　1976年，Michel Leclercq開創了一種全新的自助式體育零售概念，***家迪卡儂商場于法國恩洛斯誕生。

　　1986年，“迪卡儂工業采購中心”誕生，不僅銷售產品，還設計和制造運動產品。

　　1989年，***間國際生產辦公室也在亞洲建立。

　　2005年，迪卡儂基金會誕生，基金會項目《給她一輛自行車》正式啟動。迪卡儂基金會為摩洛哥山區的女孩提供自行車、騎行教學及用以自行車維修保養的workshop，給了她們上學的機會。

　　2006年，迪卡儂電子商務團隊在法國成立，和顧客的距離僅在指尖。

　　2014年，迪卡儂擁有注冊專利106項，合作開發項目近200項。

　　截止至2018年1月，作為大眾運動全產業鏈集團，迪卡儂已招聘了來自93個不同國家的80000多名員工，全球1355家商場分布于40個國家與地區，提供超過80項運動類別和35000個產品選擇，并且，迪卡儂的年銷售額已超110億歐元。

　　迪卡儂中國發展

　　1989年，迪卡儂進入中國香港，發展生產和產品出口。

　　1994年，迪卡儂進入廣州，開設生產辦公室。

　　1998年，迪卡儂在上海莘莊的生產基地開設***家工廠直銷店，為迪卡儂商場在中國開業做好準備。

　　2003年，迪卡儂取得了商務部成立后的***個外商獨資零售企業批復，開始在華零售業務。 也是在這一年，迪卡儂將大中華區總部由香港遷至上海浦東。并于該年11月，在上海花木開了大中華區***家迪卡儂概念商場。

　　2009年，迪卡儂開始開展電子商務業務，發展迅速，線上平臺包括官網和迪卡儂天貓旗艦店，至今已為約400個城市的顧客提供了產品和服務。同年，迪卡儂中國開啟自營物流的發展，獨一無二的物流模式，與時間賽跑，把***的產品以最快的速度陳列在用戶眼前。

　　2012年，臺灣***家迪卡儂商場開業。

　　2014年11月15日，迪卡儂中國的門店數量跨越100家。

　　截止至2018年1月，迪卡儂在中國106個城市開設了266家門店，員工數量逾16900人。從單純的零售企業逐步擴大為集設計，生產，物流，零售為一體的全產業鏈布局，以創新的理念和全產業鏈經營模式確保為***泛的大眾提供高性價比的產品。在生產方面，大中華區共開設了35個駐場辦公室、11個工業采購辦公室以及四個自有工廠，生產能夠滿足93%的本土零售量；在物流方面，迪卡儂于花橋（即昆山）、燕郊、東莞和武漢建立了物流中心，總面積超過380000平方米，逾1500名員工。

　　2017年，迪卡儂在上海浦東開設了***家體驗店，堅持顧客對產品的深度體驗。迪卡儂一直堅持線上線下一體化經營，目前，中國是迪卡儂在全球發展的國家，并且一直持續增資。

　　未來，迪卡儂在中國的商場會持續增多，并且通過線上線下一體化服務更多顧客；積極進入更多城市，為當地市民帶來豐富的大眾運動平臺和體驗，讓更多人參與運動。